Nakupování totiž už dávno není jen o shánění rohlíků, chleba a masa. Pro řadu lidí je návštěva chrámů konzumu společenskou záležitostí. Mezi regály můžete potkat kamarády, spolupracovníky nebo spolužáky a popovídat si o tom, jaký byl víkend nebo co v pátek večer budete dělat. Courání mezi policemi jídla proto není jen obyčejným obstaráváním potřeby, ale i společenským aktem – něco, jako když dříve lidé chodili na promenády nebo do kina. 

Má to ale i svoji další stránku. Roste hodnota věcí, které v supermarketech koupit nejdou a které za peníze nepořídíte. Jaké to jsou? Pro každého jiné. Některé nedokážeme ani pojmenovat, natož uchopit. Neprojdou čtečkou čárového kódu a nikdo nám je nezapíše do slevové karty.